ESTUDO DE CASO 2: Vestido de gala

Um exemplo de partilha de economia e de luta contra o uso “único” de roupa, especialmente a roupa de noite e de festa, são os novos espaços de aluguer de roupa. A maioria está a operar ao nível regional ou nacional através de espaços online, com alguns a organizarem “lojas pop-up”. Uma área limitada de operação assegura baixos custos de entrega e um baixo impacte ambiental.

Um destes espaços de aluguer é “Girl Meets Dress” (hire.girlmeetsdress.com), a operar no Reino Unido. O seu foco é o vestuário formal para mulheres em categorias que vão desde eventos pessoais como casamentos ou batizados a eventos de trabalho e festas formais. O “Girl Meets Dress” tem dois sistemas de aluguer, pagar à medida, que se usa – onde se pode alugar vestidos para duas ou sete noites, ou um sistema de assinatura no qual se pode utilizar até três vestidos durante um mês, dependendo das necessidades pessoais.

Antes do evento, pode pedir até três vestidos que lhe serão entregues e selecionar o que quer usar numa festa e, após o período de aluguer terminar, devolve todos os artigos usando a mesma caixa em que os recebeu.

Uma vez que não se trata de uma aquisição, uma vez que depois de cada utilização os artigos são devolvidos, limpos e recolocados “em stock”, neste modelo existem vantagens, tanto económicas como ambientais:

• diminuir o impacte: ao usar roupa várias vezes, individualmente têm um menor impacte no ambiente, o que é especialmente importante com a roupa de noite e de festa, onde são usados mais tecidos e guarnições, tornando-a mais “cara” nas emissões de CO₂;
• reduzir a produção: o aluguer de vestuário reduz ainda mais a necessidade de produzir mais vestuário para satisfazer “roupas únicas”; é a solução mais rápida e fácil para colmatar a lacuna entre a necessidade de ter roupas novas para cada ocasião e salvar o planeta;
• cortar custos: uma vez que está a alugar o vestido por um curto período, os custos são muito mais baixos do que o comprar, tornando os vestidos de estilistas acessíveis a mais consumidores.